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“土味”逆袭!羽绒服旺季加拿大鹅股价遇隆冬,波司登却火了|华商新闻

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分享: 2019-09-21
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原题目:“土味”逆袭!羽绒服旺季加拿大鹅股价遇隆冬,波司登却火了

北半球隆冬来临,羽绒服也迎来了消耗旺季。

然而,近期市场对两家羽绒服企业——中国波司登和加拿大鹅(Canada Goose)却有着截然差别的反映。加拿大鹅控股公司(GOOS)股价连日走低,波司登(03998.HK)股价则大涨,一度创下5年新高。

两只股票最近一周的走势(图片泉源:截自英为财情)

联系近期热门事务,有人说这是“加拿大犯的错,让鹅背了锅”。

但现实上,今年5月才宣布进军中国市场的加拿大鹅,现在主要市场照旧在加拿大和美国,约三分之二的收入来自这两地。在加拿大鹅股价暴跌之际, IMAX Corp.和Tim Hortons Inc.等其他在华加拿大品牌的股价也并未泛起显着变更。

另一方面,作为海内着名的专业羽绒服制造商,波司登的股价从今年年头最先就在比力平稳地上涨。波司登恒久被以为是一个“中暮年品牌”,但这一标签正随着其品牌化整合战略的推进而淡化。

因此,在看热闹之余,我们不妨较真探讨一番——两家羽绒服企业,为何近期遭遇截然差别?

加拿大鹅的隆冬

官网资料显示,加拿大鹅是加拿大户外高端衣饰制造商,建立于上世纪50年月。上世纪80年月后,该品牌成为南极科考队指定的御寒服。2017年3月,该品牌在纽约证券生意业务所和多伦多证券生意业务所同时上市生意业务。

加拿大鹅正处于高速增加期。凭据其8月公布的2019财年一季度财报,加拿大鹅的收入同比增加了58%至4470万加元。而在已往三个财年,这一增速划分为33.2%、38.8%和46.4%。

资料图(图片泉源:视觉中国)

对于未来,公司在财报中乐观地表现,2019财年年收入增加至少30%,调整后每股摊薄净收益年增加至少40%。

值得注重的是,在财报中,加拿大鹅还重复强调中国市场的主要性。今年5月末,该公司正式宣布了在大中华区的“扩张战略”,其中包罗在上海设立大中华区总部、今秋在北京远古里三里屯和香港IFC开设旗舰店和与阿里巴巴旗下天猫平台互助开展中国市场电商营业。

在上个月的双十一,新开店的加拿大鹅体现亮眼。预售时代,成交金额轻松上了7位数;11月11日零点刚过1时11分11秒,成交额便过万万。

图片泉源:截自加拿大鹅天猫旗舰店

令人意外的是,从12月4日最先,加拿大鹅的股价却一起下行。

本周二,在美国纽约上市的加拿大鹅收盘跌1.25%,此前三个生意业务日跌幅划分为8.44%、6.64%、4.26%,当前较本月稍早创出的历史最高点(72.27美元/股回落20%,至55.26美元/股,市值合计蒸发百亿人们币。

在加拿大多伦多上市的加拿大鹅则收跌1.36%,报73.98加元/股,较12月4日累计下挫逾18%,较本月高点跌20%。该股是多伦多基准股指中体现第二精彩的个股。

加拿大多伦多上市的加拿大鹅股价走势(图片泉源:截自英为财情)

由于时间节点比力敏感,有人以为这与加拿大拘押中国公民事务有关。但每经小编(微信号:nbdnews)注重到,作为一只高增加的股票,加拿大鹅此前现实上已一度陷入盘整,7月到10月的四个月间,股价颠簸显着减小,还累计跌去了6.8%。

图片泉源:截自英为财情

从财报上看,风险之一在于公司亏损的扩大。由于营销等成本的上涨,上个季度,加拿大鹅净亏损从去年同期的1210万加元扩大至1870万加元。

此外,近期一则付费广告,也把加拿大鹅推上了风口浪尖。

图片泉源:截自央视财经消息来源

据媒体消息来源,上周五,善待动物组织(PETA)表现,将起诉多伦多市政府和一祖传媒公司,缘故原由是它们删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。这些反加拿大鹅的广告原定播放周围,但在9月份播出不到24小时。

一直以来,加拿大鹅都饱受争议,甚至在多个国家遭遇抵制。这是由于,加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上收罗,羽绒服的帽子部门还接纳了郊狼毛。一位善待动物组织的成员曾表现,郊狼毛做成的毛领一日不除,他们就会继续抵制加拿大鹅。

除了“荼毒动物”,加拿大鹅面临的批判另有加剧青少年攀比心理。

据美国有线电视新闻网近期消息来源,为制止学生之间相互攀比,英国一所中学决议,从今年年底最先,克制学生穿着加拿大鹅等高端品牌羽绒服到校上课。有消息来源称,英国学校迩来兴起掩护“穷学生”运动,并接纳多项措施淡化学生身世配景差异。

波司登的“土味逆袭”

陪同加拿大鹅的惨跌,另一家羽绒服制造商波司登却笑了。

11月,波司登股价涨幅超24%;12月11日波司登收涨6.58%,报1.62港元/股,创下2013年11月以来新高。停止今日(12月12日)上午收盘,虽然其股价跌了1.85%,12月以来累计涨幅仍逾16%。

波司登在港股上市已经凌驾十年,然而,已往的十年,其体现并没有太多亮眼之处,直到今年,该股终于“扬眉吐气”,在整体走弱的港股市场中杀出重围。

图片泉源:截自英为财情

优秀的业绩和销售预期,驱动着波司登股价上涨。其2018年度年中财报显示,当期谋划收益34.442亿元,同比上升16.4%;净利润到达2.51亿元,同比上涨43.9%。要知道,上半年实在是羽绒服的销售淡季。

期内,波司登羽绒服营业收入17.725亿元,较去年上升19.5%;主品牌波司登羽绒服收入同比上升24.1%至15.571亿元,继续成为比重最高营业板块。

资料图(图片泉源:视觉中国)

但你可能不知道,在2012年到达盈利巅峰后,波司登的业绩履历了较长一段时间的低迷。每经小编(微信号:nbdnews)梳剃头现,停止2014年3月末的2013/2014财年到停止2016年3月末的2015/2016财年,波司登营收一连三年下滑;净利润则从2012/2013财年一连三年下滑。

此外,停止2017年3月末的已往4个财年,波司登门店净淘汰数目达8000余家。

随着业绩回暖,波司登对整体生长战略举行了调整。在今年6月尾业绩说明会上,波司登董事局主席兼首席执行官高德康表现,未来团体将“聚焦主航道,缩短多元化”。

正是基于这一战略,一个原本被以为面向中暮年的“土味”品牌,最先向国际高端品牌转变。

品牌化、高端化:

老牌国货们的逆袭诀窍?

在明确专注主营羽绒服的战略后,波司登提出“1-3年做强中国市场,4-6年结构全球市场,7-10年引领全球市场”的时间表,而且最先发力国际市场,提高品牌档次定位。

今年以来,波司登推出了“泡芙系列”、“设计师系列”、“高端户外系列”和“IP互助系列”产物。在把产物推向中高端定位后,波司登也提高了产物售价。

在日前召开的2018/19年度中期业绩公布电话集会上,波司登财政总监朱岑岭表现,陪同消耗升级,波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%,未来波司登还将继续提价升档,将主力产物价钱定位在1500-2000元,并提高高端产物的占比。

今年9月,波司登在纽约时装周上的时装秀场完成了一场引人关注的走秀,邓文迪、安妮海瑟薇等名人均有出席。随后,波司登推出了和明星设计师的联名款。

图片泉源:截自新浪微博网友谈论

明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立身牌形象打开销路的措施,现在这一招被波司登运用自若。

每经小编(微信号:nbdnews)注重到,除了波司登,安踏、李宁、鄂尔多斯……不少老牌国货都接纳相似的思绪走上了逆袭之路。

以下内容摘自我的小同伴NBD图数馆(id:NBD-tushuguan)此前梳理——

泉源:截自2018秋冬纽约时装周视频

本土时尚正在发生改变。

  • 外洋品牌增速放缓 带来逆袭时机

与国产服装品牌的崛起相对的是,那些在国际上早有影响力,并已结构中国的国际时尚服装品牌却放慢了自己生长的脚步。包罗H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、NEW LOOK、Forever 21、GAP在内的6家国际品牌在2018年上半年开店速率出现下降趋势。

在上年开店速率的放缓背后,部门上述国际品牌还面临着更极重的谋划危急。

  • 奋勇转型 本土品牌逆袭乐成

随着经济生长,人们消耗水平提高,只管受到了外来品牌的打击,一些本土衣饰品牌没有选择自我放弃,奋勇转型。从这些逆袭的案例中,我们总结了四个缘故原由:

  • 品牌跨界联名风起

除了上述提到的本土衣饰品牌逆袭后,受到市场接待认可外,一些饱含着消耗者岁月情结的中国品牌,也都在这股时尚风潮中让人眼前一亮。好比:

编辑 | 赵云

|逐日经济新闻 nbdnews原创文章|

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